2000万空巢青年，中国的单身消费时代已经开启

2018/3/30 11:22:00 来源：亿铺网

     “我一个人吃饭，走走停停；也一个人看书，写信，自己对话谈心”。阿桑的《叶子》中这句歌词在不一直不觉中已经成为了现在许多青年的真实写照。根据国家统计年鉴，在中国，超过5800万人过着“一个人的生活”。独居人数从1990年的6%上升到2010年的14%，到2013年是14.6%。在我国庞大的独居群体中，独居青年（20-39岁）已达2000万。有群体自然就有消费，而历年逐渐扩大的“空巢青年”规模在悄然告诉我们：中国的单身消费时代已经开启！！！

一、“空巢青年”不孤独，社交生活很潮流

      得益于现代高科技的发展，“空巢青年”虽然大多数是一个人在生活，但是他们并不会感到孤独。一方面，网络使离家在外的他们能随时随地和父母、朋友联系沟通，维系亲情、友情的温度，与故乡和回忆保持“不断线”。另一方面，随着独居群体数量日益庞大，单身社会正成为不可忽视的存在。“空巢青年”已经不再是一种身份标签，反而成为一种生活态度。他们开始享受这种生活，去健身房健身、在咖啡厅看书、闲暇时去看场电影、偶尔可以逛下商场。同时，他们更加热衷于酒吧、KTV、水吧等大型的娱乐场所，通过大众带动自我的方式去沉浸在空前的热潮之中。这些所有充满着时尚和潮流的生活方式，也正是我们商家的商业价值的目标所在。

 

二、新的生活拉动消费升级，商家探讨新业态

      “空巢青年”正在把自己的生活态度带向社会，而他们因此而衍生的消费习惯也必将带动一波新消费方式变革，由其引发的新业态也有很大的想象空间。在未来的十年中，中国商业领域最主要的主题便是中产阶级的消费升级。要赢得中产阶级的人心，更重要的是抓住那些消费的风向标人群：“空巢青年”所表现出来的消费需求及消费能力，已经注定了他们必将扮演着这类角色，他们已经成为了品牌的全新定义者和引领者。

      因此，我们在未来的市场规划以及店铺的服务方向上可以针对于这些消费习惯。比如，我们可以开启各种类型的生活馆、DIY手工店、自助绘画店等可以通过产品设计融入情感的店铺模式，引起“空巢青年”感情共鸣，从而拉动消费。我们甚至可以探索新的业态，比如在公寓、外卖、宠物、娱乐等方面出台“单身贵族”等多样化针对性体验场景，形成一种新的产业链，吸引更多的消费者。比如现在很火的“狼人杀轰趴馆”，正是在娱乐消费上探索出了适合“空巢青年”消费体验的新型商业运营模式，并同时依托“狼人杀”这种便于拉近玩家关系的桌游，从而在市场中赢得了更多“空巢”消费者的喜爱。

 

三、“单身经济”商机无限，切入点各有不同

      其实，在“单身经济”这方面做得最好的并不是我们，而是邻国日本。他们的社会所面临的“空巢青年”数量比例远超我们，因此“单身经济”非常流行。比如一人卡拉OK，通过调整包房的大小和环境来让“空巢青年”可以更好地独自释放压力；又比如噜噜米咖啡厅，在顾客消费时会安排一个超萌的巨型玩偶陪同在一旁。这些温暖的设计肯定会为他们的店铺带来更多的消费，这些都是值得我们学习的地方。所以说，我们在进行营销设计时，一定要注意找准切入点，定位好自己店铺的商业坐标，从多个方面为“空巢青年”释放出能够温暖、慰藉他们内心的服务信号，进而得到他们的认同和肯定。

                           一人卡拉OK                                                                           噜噜米咖啡厅

  

     单身消费时代已经开启，市场也必定会因此注入新的活力。我们的店铺只有细心规划好自己的服务模式，才能在时代中得到更多的利润和价值存在。

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